編者按：為做好迎接宣傳貫徹黨的二十大主線工作，中國記協網開設專欄專題，展示新聞戰線守正創新、融合發展的最新成果，為黨的二十大勝利召開營造良好輿論氛圍。“媒體品牌巡禮”欄目聚焦新聞單位在融合發展中的品牌建設成果，呈現黨的十八大以來新聞事業發展邁出的新步伐、取得的新成效。敬請關注。

　　近年來，中央廣播電視總臺始終堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入學習貫徹習近平總書記關于媒體融合發展的重要論述，把總書記對總臺工作的一系列重要指示批示精神作為根本遵循，守正創新，以攻為守，堅定不移地走全媒體融合發展之路，加快推動總臺從傳統廣播電視媒體向國際一流原創視音頻制作發布的全媒體機構轉變，從傳統節目制播模式向深化內容生產供給側結構改革轉變，從傳統技術布局向“5G+4K/8K+AI”戰略格局轉變。

　　面對當前全媒體時代傳播方式和輿論生態正在發生的深刻變革，總臺堅持用媒體深度融合的戰略思維優化資源配置，把更多優質內容、先進技術、專業人才向新媒體平臺匯集、向移動端傾斜，扎實推進“思想+藝術+技術”的融合傳播實踐。

　　一、強化思想引領，持續提升領袖宣傳報道傳播力影響力

　　總臺始終堅持用心用情用功做好領袖宣傳報道，通過學深悟透習近平總書記重要思想，不斷創新“頭條工程”融媒體傳播方式，實現全臺首頁、首屏、頭條同頻共振、集中發力，奮力提升領袖宣傳報道效果。

　　1.建立時政快訊首發機制，搶占新媒體輿論陣地制高點

　　在頭條工程報道中，總臺不斷強化“臺網并重、先網后臺、移動優先”理念，建立時政快訊首發機制，在央視新聞客戶端、CGTN新媒體第一時間首發首推習近平總書記參加重要活動、發表重要講話、赴各地考察調研的時政報道和獨家視頻，搶占新媒體輿論陣地制高點。據不完全統計，2021年，僅央視新聞客戶端和央視網就有2574條時政類消息、特稿、微視頻全網置頂傳播，在全網主要新聞網站首頁置頂推薦中占比達到42.06%；央視新聞客戶端全年累計發布總書記相關稿件3000余篇，全網首發首推476條重要時政快訊，建立總書記相關專題50余個。

　　2.打造有溫度有深度有厚度的“總臺時政”品牌集群

　　總臺新媒體平臺充分發揮“輕騎兵”作用，開辟多樣化時政報道專欄，形成“總臺時政”品牌矩陣集群。央視新聞客戶端《時政V觀》《時政新聞眼》、央視網《天天學習》、央廣網《習聲回響》、國際在線《講習所》等時政品牌，圍繞習近平總書記考察調研、重要講話，準確高效傳播總書記的思想、聲音，將領袖風范和為民情懷全方位立體式地展現給廣大受眾。

　　突出思想引領，堅持深耕細作言論評論品牌。《央視快評》《聯播+》《時政現場評》《主播說聯播》等評論專欄或深刻闡釋習近平總書記重要思想，或跟隨總書記國內考察的腳步展開伴隨式報道，及時有效地引領社會輿論。2021年在總臺新媒體端，各類言論評論的總閱覽量達到127.9億次。

　　3.創新表達方式，海內外融合傳播成效顯著

　　針對新媒體受眾移動化、碎片化、視頻化特點，總臺依托自身積累的內容及技術資源優勢，在領袖報道中推出了一系列獨具特色的新媒體及全媒體產品。12集系列節目《平“語”近人——習近平喜歡的典故》（第二季）在總臺全媒體平臺多語種立體化推出后，迅速引發海內外強烈反響，總觸達人次47.98億，觸達海外受眾超過 19 億人次。總臺新媒體平臺推出的《共產黨員習近平》《跟著習近平學黨史》《初心印記》等多組系列報道，深受廣大人民群眾好評。其中6集系列微視頻《習近平的扶貧故事》僅國內傳播量就超過2億。

　　二、打造精品力作，融媒書寫新時代“丹青畫卷”

　　身處百年未有之大變局，如何在這個壯麗的時代為前人和后世揮寫新時代中國的“精神”？總臺在習近平總書記重要指示精神指引下，從《國家寶藏》到《中國國寶大會》，從《典籍里的中國》到《美術經典中的黨史》，從《藝術里的奧林匹克》到《美術里的中國》……近年來，總臺通過把傳統的廣播電視手段與多樣藝術形式創新性融合、創造性實踐，創作出了一大批既有思想深度又廣泛傳播的融媒體產品。

　　2022年春晚，總臺以全媒體矩陣傳播全方位覆蓋電視、廣播和新媒體平臺，首次創新推出“豎屏”看春晚，打造“跨屏”直播新樣態，迅速引爆全網。春晚直播期間在海內外跨媒體受眾總規模達12.96億人次，其中移動端超7.58億人次；新媒體端用戶直點播累計總觸達71.33億人次，豎屏用戶中30歲以下用戶占比超過50%。

　　今年5月，以延安文藝工作座談會80周年為契機，總臺聯合16家國家級文藝院團、院校等，推出大型文化節目《從延安出發》，通過話劇、歌劇、舞劇等多種類型的經典作品串聯起歷史與當下，既展現經典作品的永恒魅力，又生動講述文藝創作“以人民為中心”的不變初心。節目開播至今，相關話題登上熱榜60多次，單個話題閱讀量2.4億，全網累計曝光量達35億人次。

　　由總臺參與制作、今年春節期間播出的熱播電視劇《人世間》首播各平臺總觀眾規模即超4億，單集最高收視率和收視份額均刷新五年來同時段收視紀錄。通過連續推出角度多樣、形式新穎的融合傳播產品，升華電視劇主題，《人世間》共產生全網熱搜1156個，微博話題累計閱讀量超138億。

　　重大體育賽事新媒體傳播戰略效果顯著。在東京奧運會報道中，總臺電視轉播500場，在央視頻客戶端的新媒體賽事直播卻超過7000場，涵蓋了奧運會全部339枚金牌產生的全過程，相關報道累計觸達479億人次。在北京冬奧會報道中，開幕不到一周的時間里，總臺已經擁有超過5億人的收視人群；截至2月11日，中國觀眾在電視端觀看2022年北京冬奧會的總時長就已達到20.5億小時，這一數據比2018年平昌和2014年索契兩屆冬奧會的收視總和還要高出15%。央視頻客戶端轉播賽事560場，其中新媒體獨播賽事130場，成為全網用戶首選觀看渠道。北京冬奧會相關報道累計跨平臺觸達628.14億人次。

　　三、硬核科技支撐，融合傳播創新全新視聽感受

　　媒體融合，科技創新是支撐。近年來，總臺持續瞄準5G、4K/8K、大數據、云計算、人工智能等新科技發展動態，積極順應新媒體平臺化、移動化、智能化發展趨勢，持續發力，把新技術應用轉化為內容生產成果。

　　在慶祝中國共產黨成立100周年大會直播中，總臺首次使用阿萊電影攝像機作為直播訊道，電影級鏡頭和最新科技的運用大大提升了電視直播的層次感、厚重感，讓電視新聞像電影一樣精美精致。

　　在北京冬奧會報道中，總臺首次實現奧運會賽事全程4K制播，打造全球首個高鐵列車5G超高清移動直播演播室，開播全球首個24小時上星播出的4K和高清同播的專業體育頻道。制作約200小時8K超高清電視節目，打造“百城千屏”全新空間媒體傳播矩陣，央視頻推出“8K+VR”“4K+高清”多角度移動直播。總臺自主研發的系列超高速4K軌道攝像機系統高頻次全方位記錄冬奧賽事精彩瞬間，將轉瞬即逝的現場快速記錄后再精彩呈現給受眾。

　　總臺多檔融合創新節目有機融合XR、虛擬、全息、裸眼3D、VR、AR等前沿科技，為受眾帶來更好視聽觀感和交互體驗。央視財經《中國美好生活大調查》推出“VR實景演播室”，讓用戶以180°主觀視角“上央視當嘉賓”。《中國考古大會》采用“AI+VR裸眼3D”等技術，打造出視、聽、觸融合的立體舞臺，聯通考古現場，重現歷史圖景。

　　下一步，總臺將繼續充分發揮中央主流媒體壓艙石主力軍作用，以最高標準、最周密措施、最精彩呈現，圓滿出色地做好一系列重大直播及各項宣傳報道工作，以實際行動迎接黨的二十大勝利召開。